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从“头”释放,心跳开唱! 滋源首席联合赞助《这!就是歌唱·对唱季》

2018-06-28

史上颜值zui高的CP对唱节目!

全网首个CP养成类音乐真人秀!

优酷重金打造的SUPER +++级综艺!

继《这!就是街舞》后,刷爆流量的又一大综艺巨制

《这!就是歌唱·对唱季》

无硅油更无硫酸盐的滋源

以首席联合赞助商的身份,强势加盟

7月20日起

优酷视频,滋源等你开唱!

 

 

 

 

超级网综,引领超级品牌营销

 

随着互联网的发展,视频平台正在迅速崛起,网络综艺和网络剧、网络大电影并称网络视频内容的三驾马车,尤其是与日常生活、社会热点紧密相关的网络综艺节目,可挖掘的经济效益空间更大,因此成为品牌营销必争的重点传播阵地。从2016年的“超级网综元年”到2017年多个“现象级网综”的诞生,2018年正在进入网综3.0时代,拥有更为成熟的操作体系、更为深刻的消费者洞察、更为精准的需求匹配。

 

在传播方面一向坚持高举高打的滋源,借势综艺3.0的火热发展之势,巨资拿下2018年暑期档最火爆综艺巨制——《这就是歌唱·对唱季》的首席联合赞助商,超级网综引领超级品牌营销!那么,让滋源如此大手笔投入的《这就是歌唱·对唱季》,有哪些优势?

 

 

 

 

第一,告别单人作战,首创CP模式。

单选手类的音乐选秀节目同质化尤为严重,导致观众普遍进入审美疲态,而从动漫到影视再到真人秀, “CP意淫”已经是观众必不可少的一剂调味料,“CP”也成为了刷爆全网的流行关键词。优酷视频提早一步,准确地洞察到大众关于“CP”的需求,斥巨资打造国内首档CP养成类真人秀《这!就是歌唱·对唱季》,创新采用CP组队再对战的形式,将“CP”这个易燃易爆炸的话题发挥到极致,同时赛制中还设有CP破裂、背叛或成全等元素,这些戏剧化情节都迎合了观众挑剔的味蕾,赋予这个综艺全新的吸睛力。

 

第二,残酷赛制,增强粉丝粘性。

除了CP创新模式外,在赛制上,《这就是歌唱·对唱季》也颠覆了传统造星逻辑,以大火的全民投票机制,使粉丝掌握主导权。一方面为“CP养成”的模式提供引流保障,另一方面则是增加粉丝与平台的粘性,保持对于节目的忠诚度。

 

第三,明星大咖倾力打造,拿下流量C位

《这!就算歌唱·对唱季》已邀请流量巨星鹿晗、灵魂歌者莫文蔚、娱乐天王罗志祥作为导师助阵,并有萧亚轩、Ella、伍佰等实力唱将鼎力加盟打造“名师CP”,保证话题热度持续高涨。它的幕后团队也是大咖云集:《奔跑吧兄弟》导演、《中国有嘻哈》编剧团队、《偶像练习生》音乐总监等多方坐镇,势必打造音乐类垂直领域的一大爆款!

 

滋源在品牌营销调性上一直紧追年轻潮流文化,与《这!就是歌唱·对唱季》的合作也是基于内容与品牌的高契合度。此番合作,既是想借助其在垂直题材、传播手法等能力,打穿“9000岁”年轻群体的特定受众圈层,也是希望通过圈层用户实现商业变现的目的。

 

 

 

 

根植互动基因,滋源打响粉丝经济战

进入互联网时代后,品牌传播一直在追求创新、追求互动,来提高在受众群体中的认可度和好感度。而《这!就是歌唱·对唱季》不仅是为CP提供养成计划的平台,也是为滋源品牌创新植入提供养成资源的平台。

 

越来越多的案例向我们说明,品牌单纯植入的硬广模式会引发观众的抗拒心理,而对于有趣好玩的花式植入他们反而喜闻乐见,滋源此次与《这!就是歌唱·对唱季》的节目赛制天衣无缝地结合,不仅有花式口播、选手定制短片、产品植入等渗透消费者心智,更有产品与选手多元化互动、品牌定制彩蛋插入、IP授权互动玩转线上线下,持续攀高话题热度,更有滋源专属投票通道,传递“无硅油头皮护理”品牌理念的同时,提升粉丝的养成体验,实现滋源品牌粉丝经济的流量变现。

 

 

 

 

当然,滋源并不仅仅满足于节目本身的推广,而是意图打通线上线下传播联动,打造闭环营销,拉动粉丝经济战。

线上,将节目的主线和电商的大促节点相融合的同时,还会邀请热门选手定制潮流造型与护发心得的创意短片,同时配合天猫旗舰店、天猫超市、唯品会等平台的内容传播,完成从产品到“洗护CP”心智传播的转化,从而实现销售爆破。

 

线下,滋源将从物料、促销、推广等方面全面升级,将节目元素高度融合,并在全国重点城市与屈臣氏联合打造头皮护理节,与对唱人气CP选手共同为活动造势,打造今年最热的线上线下传播典范。

 

 

 

7月20日期,滋源X优酷视频《这!就是歌唱·对唱季》即将热力开播。这个夏天,从头释放,心跳开唱,感受来自滋源的“音爆效应”吧!